22 May Komercijalna štampa – HP Indigo
Svedoci smo promena izazvanih digitalnom revolucijom. Date promene je važno uzeti u obzir kako bi preduzeće kreiralo/prilagodilo svoju ponudu. Štampa ne predstavlja izuzetak kada je suočavanje sa promenama izazvanim korišćenjem digitalnih tehnologija u pitanju.
Posmatrano od 2000. godine izražen je pad ukupnog obima tabačne štampe. Pred kraj posmatranog perioda stopa pada se značajno usporava i beleži neznatan dalji pad od svega 7-8%. Glavni razlog pada tabačne štampe predstavlja spor odgovor na zahteve tržišta, zatim zamenu većine štampanih medija elektronskim ( knjige, časopisi, novine itd.)
Pad obima tabačne štampe se usporava prilagođavanjem procesa zahtevima značajnog segmenta, milenijalaca. Industrija štampe se prilagođava trendovima na tržištu uvođenjem upravo digitalne štampe koja omogućava komunikaciju sa milenijalcima. Pad obima tabačne štampe se usporava uvažavanjem i razumevanjem zahteva značajnog segmenta stanovnika – milenijalaca.
Bez obzira na činjenicu da obim tabačne štampe opada, on opstaje kao značajan činilac industrije sa prometima koji prate najveće industrije kao što su auto i farmaceutska.
Postavlja se pitanje kako opstati, razvijati se i profitirati na tržištu koje se stalno menja?
Novi pristup tržištu sugeriše korišćenje višekanalnog marketinga koji u fokus stavlja kupca, a ne brend.
Kupac može doći u kontakt sa proizvodom u maloprodaji, putem on-line prodavnice, listanjem kataloga, mobilne aplikacije, društvenih mreža itd.
Sa kompanijom kupac može stupiti u kontakt putem telefona, mobilne aplikacije, smart telefona, tableta, lap topa ili desktopa. Svaki delić iskustva kupca bi trebalo da bude dosledan i konzistentan.
Primer – Laka kartonaža
- Engleski brend čaja
- Kompanija osnovana 1984 kao mala porodična firma
- Danas posluju u preko 50 zemalja, sa asortimanom od 150 artikala
- Kampanja je podrazumevala mogućnost on-line personalizacije pakovanja koja je 3x skuplja od regularnog pakovanja
- HP Indigo je partner projekta, koji nudi mogućnost isporuke manjih tiraža i brze isporuke
Primer – Izdavaštvo
- Neodoljivo štampano izdanje koje može b iti personalizovano do sitnih detalja
- Rast prodaje sa 8.000 na 350.000 za 4 godine
- HP Indigo kao partner proojekta zbog globalne mreže korisnika
- Kampanja za promociju 3 Pregnant Dads
Primer – Foto aplikacije
- Osnovano kao porodična firma, danas broji preko 160 zaposlenih
- Prisutni su u preko 45 zemalja
- Imaju milion pratilaca na društvenim mrežama
- Milion prodatih foto bukova